央企海外网络传播力如何?北师大这份报告告诉你

  1月3日,《2020中央企业海外网络传播力建设报告》(以下简称为《报告》)在北京师范大学通过线上线下结合方式发布。

  根据分析结果,97家中央企业海外传播力排名前十的依次为:中国移动通信集团有限公司、中国电力建设集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国铁路工程集团有限公司、中国航空集团有限公司。

央企海外传播力综合指数排名(前十名)

  据悉,北京师范大学新闻传播学院研究团队选取了97家中央企业作为研究对象,以及华为技术有限公司与荷兰皇家壳牌集团作为参照企业。挖掘Google、维基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六个平台数据开展分析,并将研究过程和结论生成《2020中央企业海外网络传播力》报告。

  《报告》指出,2020年中央企业整体海外传播力进步明显,中国移动、东航、南航和中国石化连续5年进前十,中国电力、中国医药、中铁和中车连续5年进步明显,航空和通信类央企多个维度表现亮眼。

  值得一提,在2020年新冠肺炎疫情全球化背景下,国药集团首次挺进综合指数排名前十,较去年37名有大幅度提高,并居Google维度榜首。

  《报告》指出,在进行对外传播时,传播内容可将企业业务与中国优秀传统文化相结合,讲好中国故事。如,中国交建发布关于成都市成祥古镇中古建筑的帖子,表现出中国交建团队在建筑修复和翻新领域的技术成就;中国东方航空集团在Instagram平台多次发布中国传统节日和二十四节气相关内容,图片点赞量和视频播放量均较高。

  老牌央企也在“玩转”年轻化平台。《报告》显示,中国一汽在2020年一举冲上Instagram维度传播力排行榜第一,其对图片质量的注重、相关标签的使用、交互内容的创新发展值得其他央企借鉴。

  《报告》还指出,央企入驻社交媒体数量逐年攀升,但认证与互动有待提高,同时,短视频传播意识也有待提高。

  《报告》由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网,以及北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布,发布专家是北京师范大学新闻传播学院教授、新媒体传播研究中心主任张洪忠。

(文章来源:封面新闻)


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